Quảng cáo truyền hình là gì? Toàn tập về luật, chi phí & quy trình (2025)

Quảng cáo truyền hình là hình thức truyền thông thông qua sóng truyền hình nhằm quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến đông đảo khán giả. Các hình thức quảng cáo phổ biến gồm TVC, tài trợ chương trình, logo pop-up, chạy chữ/panel và Teleshopping. Mỗi hình thức có cách tiếp cận và chi phí khác nhau, phù hợp với mục tiêu và ngân sách từng doanh nghiệp.

Tuy nhiên, quảng cáo truyền hình cũng có một số hạn chế như chi phí cao, khó đo lường hiệu quả chi tiết, thiếu tính cá nhân hóa và phụ thuộc vào khung giờ phát sóng. Mặc dù vậy, xu hướng tương lai của ngành này đang thay đổi tích cực với sự tích hợp giữa TV truyền thống và nền tảng số, quảng cáo thông minh qua Smart TV,… bookbaopr.vn là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực booking TV với giải pháp trọn gói, tiết kiệm chi phí và tối ưu hiệu quả cho doanh nghiệp tại miền Trung.

Quảng cáo truyền hình là gì?

Quảng cáo trên truyền hình là gì?

Quảng cáo truyền hình là hình thức truyền thông sử dụng các kênh truyền hình để phát sóng nội dung quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến người xem. Với khả năng tiếp cận rộng rãi và truyền tải hình ảnh, âm thanh sống động, quảng cáo truyền hình giúp doanh nghiệp xây dựng độ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và thúc đẩy hành vi mua hàng hiệu quả.

Các hình thức quảng cáo trên truyền hình phổ biến và hiệu quả nhất

Quảng cáo truyền hình có các hình thức quảng cáo chính sau đây, doanh nghiệp có thể cân nhắc lựa chọn để phù hợp với từng mục tiêu và ngân sách của mình.

TVC (Television Commercial):

TVC (Television Commercial) là hình thức quảng cáo truyền hình dạng video, có độ dài phổ biến từ 15 đến 60 giây, thường được phát sóng trước, giữa hoặc sau các chương trình. Với định dạng kết hợp hình ảnh và âm thanh sống động, TVC thường được đầu tư kỹ lưỡng về kịch bản, quay dựng và hiệu ứng, giúp truyền tải thông điệp một cách ấn tượng và cảm xúc.

TVC hướng đến mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu và kích thích hành vi mua hàng nhờ khả năng tạo ấn tượng mạnh với người xem. 

Quảng cáo tài trợ (Sponsorship)

Quảng cáo tài trợ (Sponsorship) là hình thức doanh nghiệp đồng hành cùng các chương trình truyền hình bằng cách tài trợ kinh phí sản xuất. Logo hoặc lời cảm ơn nhà tài trợ thường xuất hiện ở đầu, giữa hoặc cuối chương trình.

Tùy vào thỏa thuận với đài, thời lượng và hình thức thể hiện có thể linh hoạt, từ lời dẫn giới thiệu, lời cảm ơn đến các hiệu ứng đồ họa.

Quảng cáo Pop-up/Logo

Quảng cáo Pop-up/Logo là hình thức quảng cáo trên truyền hình sử dụng logo hoặc hình ảnh thương hiệu hiển thị trực tiếp trên màn hình trong lúc chương trình đang phát sóng. Vị trí hiển thị thường nằm ở góc dưới bên phải, với thời gian xuất hiện ngắn từ 5 đến 10 giây, đủ để người xem ghi nhớ mà không bị gián đoạn trải nghiệm.

Hình thức này được ưa chuộng nhờ chi phí thấp, triển khai nhanh chóng và hiệu quả trong việc tăng nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên. 

Chạy chữ, Panel

Chạy chữ và Panel là những hình thức quảng cáo trực quan, được nhiều doanh nghiệp lựa chọn nhờ tính hiệu quả và chi phí hợp lý. Chạy chữ thường hiển thị dưới dạng dòng chữ chuyển động ngang dưới chân màn hình. Panel là bảng thông tin cố định xuất hiện tại một vị trí nhất định trong khung hình.

Nội dung của hai hình thức này có thể linh hoạt: giới thiệu sản phẩm, chương trình khuyến mãi, hotline liên hệ…. Chạy chữ và panel rất phù hợp với các chiến dịch cần triển khai rộng rãi mà vẫn tiết kiệm ngân sách.

Teleshopping & TV Home Shopping

Teleshopping và TV Home Shopping là hình thức quảng cáo bán hàng trực tiếp qua truyền hình. Người dẫn chương trình giới thiệu chi tiết sản phẩm, trình diễn tính năng và hướng dẫn sử dụng ngay trên sóng. Các chương trình này thường có thời lượng từ 5 đến 30 phút, tập trung vào việc tạo dựng niềm tin và kích thích hành vi mua hàng của người xem.

Người tiêu dùng có thể đặt mua sản phẩm qua điện thoại hoặc website, với nội dung được thiết kế hấp dẫn, đi kèm các ưu đãi đặc biệt. Teleshopping mang đến hiệu quả cao trong việc chuyển đổi nhu cầu thành hành động mua hàng ngay lập tức, đặc biệt phù hợp với sản phẩm tiêu dùng, thiết bị gia dụng hoặc mỹ phẩm.

Báo giá quảng cáo truyền hình: Chi phí được quyết định bởi yếu tố nào?

Chi phí quảng cáo truyền hình sẽ phụ thuộc vào các yếu tố sau đây:

• Khung giờ phát sóng càng gần giờ vàng (18h–22h) thì giá càng cao.
• Quảng cáo trên các kênh trung ương như VTV, HTV có chi phí cao hơn so với kênh địa phương.
• TVC càng dài (10s, 15s, 30s, 60s), chi phí phát sóng càng tăng.
• Tần suất phát sóng càng nhiều thì tổng chi phí càng lớn, nhưng tại bookbaopr.vn đang có nhiều ưu đãi chiết khấu lớn.
• Vị trí phát giữa chương trình thu hút cao sẽ có giá cao hơn đầu hoặc cuối chương trình.
• Hình thức quảng cáo như TVC, tài trợ, chạy chữ hay pop-up logo có mức giá khác nhau.
• Booking qua đại lý thường được giá tốt hơn so với đặt trực tiếp với đài truyền hình.

Xem bảng giá chi tiết hơn tại: Bảng giá quảng cáo truyền hình của bookbaopr.vn — cập nhật NEW 2025

So sánh với các hình thức quảng cáo khác

Để lựa chọn kênh truyền thông hiệu quả, doanh nghiệp cần so sánh quảng cáo truyền hình với các hình thức quảng cáo khác. Sau đây là bảng so sánh nhanh bạn có thể tham khảo:

Phân tích ưu và nhược điểm của quảng cáo truyền hình dưới góc độ đầu tư

Quảng cáo truyền hình từ lâu đã được lựa chọn bởi nhiều lợi thế nhưng dĩ nhiên là hình thức này vẫn tồn tại không ít thách thức.

Phân tích ưu điểm:

• Khả năng phủ sóng rộng và nhanh: → Chỉ trong một lần phát sóng, quảng cáo có thể tiếp cận hàng triệu người xem trên toàn quốc.
• Tạo độ tin cậy cao cho thương hiệu: → Người tiêu dùng có xu hướng tin tưởng những thương hiệu xuất hiện trên truyền hình hơn, vì quảng cáo trên TV thường được xem là uy tín và chính thống.
• Hiệu ứng thị giác và thính giác mạnh mẽ: → Nhờ hình ảnh sinh động, âm thanh và lời thoại dễ nhớ, quảng cáo trên TV có khả năng in sâu vào tâm trí người xem.
• Tác động cảm xúc lớn, thúc đẩy hành vi mua hàng: → Quảng cáo có thể kể chuyện, tạo cảm xúc, từ đó dễ dàng chuyển đổi từ nhận thức sang hành động mua hàng.

Phân tích nhược điểm:

• Chi phí đầu tư cao: → Sản xuất TVC chuyên nghiệp và phí phát sóng trên truyền hình tốn kém hơn nhiều so với các kênh digital.
• Khó đo lường hiệu quả chi tiết: → Không thể theo dõi chính xác bao nhiêu người xem đã chuyển đổi thành khách hàng, dẫn đến việc đánh giá ROI không rõ ràng.
• Thiếu tính cá nhân hóa: → Không thể target theo hành vi, sở thích hay nhân khẩu học cụ thể như quảng cáo số.
• Phụ thuộc vào khung giờ phát sóng: → Hiệu quả quảng cáo phụ thuộc lớn vào việc lựa chọn đúng khung giờ vàng, nếu không tối ưu thời gian phát sóng thì dễ lãng phí chi phí.

Cập nhật Luật quảng cáo trên truyền hình Việt Nam mới nhất

Căn cứ pháp lý:

• Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13 (có hiệu lực từ ngày 01/01/2013)
• Nghị định 181/2013/NĐ-CP hướng dẫn thi hành Luật Quảng cáo
• Thông tư số 10/2013/TT-BVHTTDL của Bộ Văn hóa – Thể thao – Du lịch
• Các văn bản sửa đổi, bổ sung đến năm 2024

Quy định về thời lượng quảng cáo

Theo Điều 22, Luật Quảng cáo 2012 và hướng dẫn tại Điều 8 Nghị định 181/2013/NĐ-CP, thời lượng quảng cáo trên truyền hình được quy định như sau:

• Đối với kênh truyền hình không chuyên quảng cáo: tổng thời lượng quảng cáo không vượt quá 10% tổng thời lượng phát sóng trong 1 ngày.
• Đối với kênh truyền hình trả tiền: tổng thời lượng quảng cáo không vượt quá 5% tổng thời lượng phát sóng/ngày.
• Không được phát quảng cáo trong các chương trình thời sự chính trị đặc biệt, lễ tưởng niệm, lễ quốc tang.
• Trong phim truyện chỉ được ngắt tối đa 2 lần, mỗi lần không quá 5 phút.
• Quảng cáo phải phân biệt rõ ràng với nội dung chương trình bằng tín hiệu hình ảnh hoặc âm thanh.

Những nội dung và sản phẩm bị cấm quảng cáo

Theo Điều 8, Luật Quảng cáo 2012, các nội dung và sản phẩm bị cấm quảng cáo hoàn toàn bao gồm:

• Thuốc lá, rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên
• Sản phẩm hoặc dịch vụ mang tính khiêu dâm, mê tín dị đoan, bạo lực
• Vũ khí, vật liệu nổ, hàng hóa cấm lưu thông theo quy định pháp luật
• Các dịch vụ cá độ, cờ bạc, đa cấp trái phép

Ngoài ra, quảng cáo không được sai sự thật, gây hiểu lầm, xúc phạm danh dự, uy tín cá nhân, tổ chức hay vi phạm đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục Việt Nam.

Quy định đối với các sản phẩm, dịch vụ đặc biệt

Theo Điều 20 & Điều 21, Luật Quảng cáo 2012, các sản phẩm sau phải được cơ quan nhà nước có thẩm quyền xác nhận nội dung quảng cáo trước khi phát sóng:

• Thuốc và dược phẩm, thực phẩm chức năng
• Mỹ phẩm, thiết bị y tế
• Hóa chất, vật tư nông nghiệp, bảo vệ thực vật
• Sản phẩm dinh dưỡng dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi
• Đặc biệt, cấm quảng cáo sản phẩm thay thế sữa mẹ dành cho trẻ dưới 24 tháng (căn cứ Nghị định 100/2014/NĐ-CP, Điều 10).

Hồ sơ, thủ tục cần thiết để đăng ký quảng cáo

Căn cứ theo Điều 29, Luật Quảng cáo 2012 và hướng dẫn tại Thông tư 10/2013/TT-BVHTTDL, tổ chức, cá nhân muốn quảng cáo trên truyền hình cần chuẩn bị hồ sơ như sau:

• Đơn đề nghị xác nhận nội dung quảng cáo
• Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh hoặc quyết định thành lập
• Kịch bản nội dung quảng cáo, kèm bản ghi âm, ghi hình (đĩa, USB…)
• Tài liệu chứng minh tính hợp pháp của sản phẩm, dịch vụ (giấy phép lưu hành, công bố chất lượng…)
• Với sản phẩm đặc biệt, cần thêm giấy xác nhận nội dung quảng cáo do Bộ Y tế hoặc cơ quan có thẩm quyền cấp

Thời gian giải quyết hồ sơ: tối đa 10 ngày làm việc kể từ ngày nhận đủ giấy tờ hợp lệ.

Quy trình booking quảng cáo truyền hình chuyên nghiệp cùng bookbaopr.vn

bookbaopr.vn chia sẻ quy trình booking chuyên nghiệp, minh bạch và tối ưu của chúng tôi: 

Bước 1: Tiếp nhận nhu cầu và tư vấn miễn phí

bookbaopr.vn tiếp nhận thông tin từ doanh nghiệp, tìm hiểu mục tiêu truyền thông, ngân sách dự kiến và đối tượng khách hàng mục tiêu.

Bước 2: Đề xuất kênh truyền hình & khung giờ phù hợp

Dựa trên ngân sách và ngành hàng, chúng tôi xây dựng kế hoạch phát sóng tối ưu về kênh (VTV, HTV, THVL, địa phương…), thời lượng và khung giờ.

Bước 3: Báo giá chi tiết và thương lượng chiết khấu

Gửi bảng báo giá cụ thể theo từng lựa chọn, hỗ trợ doanh nghiệp thương lượng để nhận mức giá tốt nhất nhờ lợi thế đối tác chiến lược với nhiều đài truyền hình.

Bước 4: Ký hợp đồng & hỗ trợ thủ tục pháp lý

Hai bên ký hợp đồng booking chính thức. bookbaopr.vn hỗ trợ hoàn tất hồ sơ pháp lý, xin xác nhận nội dung quảng cáo theo đúng quy định.

Bước 6: Tiến hành phát sóng theo kế hoạch

Chúng tôi liên hệ trực tiếp với đài truyền hình để lên lịch phát sóng chính xác và giám sát tiến độ phát sóng đúng cam kết.

Bước 7: Báo cáo, hậu kiểm và đánh giá hiệu quả

bookbaopr.vn cung cấp báo cáo phát sóng, hậu kiểm từ đài và hỗ trợ đánh giá hiệu quả chiến dịch để rút kinh nghiệm cho lần sau.

bookbaopr.vn – Giải pháp booking quảng cáo truyền hình tối ưu tại Đà Nẵng và Miền Trung

Đối với nhiều doanh nghiệp, booking quảng cáo truyền hình là một bài toán nan giải: chi phí cao, quy trình phức tạp, khó chọn đúng khung giờ vàng và đài phù hợp. Thậm chí, không ít doanh nghiệp chi hàng trăm triệu đồng cho một chiến dịch TVC nhưng không đạt hiệu quả do sai kênh, sai thời điểm hoặc thiếu chiến lược phát sóng đồng bộ.

Hiểu rõ những “nút thắt” này, bookbaopr.vn mang đến giải pháp booking truyền hình trọn gói – chuyên nghiệp – tiết kiệm đến 30% ngân sách cho doanh nghiệp nhờ là đối tác chiến lược của các đài lớn như VTV, HTV, THVL, VTC và hơn 30 đài địa phương trên toàn quốc.

Ngoài việc cung cấp giá phát sóng ưu đãi, chúng tôi sẽ tư vấn chọn kênh – khung giờ tối ưu theo từng ngành hàng. Ví dụ: với ngành tiêu dùng nhanh (FMCG), phát trong khung 18h30–19h trên VTV1 giúp tiếp cận trung bình 2,4 triệu lượt xem/ngày – cao gấp 5 lần so với giờ phát ngẫu nhiên. Với ngân sách chỉ từ 25 triệu đồng, bạn có thể tiếp cận hàng triệu khách hàng mục tiêu đúng thời điểm.

bookbaopr.vn còn hỗ trợ xin xác nhận nội dung quảng cáo, sản xuất TVC chuẩn kỹ thuật đài và cam kết phát sóng đúng lịch – đúng cam kết – đúng vị trí. Sau chiến dịch, khách hàng nhận báo cáo phát sóng chi tiết, giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu quả rõ ràng.

Liên hệ ngay để được tư vấn phương án miễn phí.

• A : 181 Nguyễn Tri Phương, Đà Nẵng
• M : 0934.52.6656 – 0971.72.6656 – Ms.Phương
• E : info@seovip.vn
• W : https://bookbaopr.vn/

Xu hướng tương lai của quảng cáo truyền hình

Thói quen xem truyền hình thay đổi, quảng cáo truyền hình cũng đang chuyển mình mạnh mẽ với nhiều xu hướng mới nhằm nâng cao hiệu quả tiếp cận và tương tác với khán giả mục tiêu.

Tích hợp quảng cáo truyền hình với nền tảng số (TV + Digital)

Doanh nghiệp đang chuyển dịch mạnh sang mô hình “Hybrid Media” – kết hợp phát sóng TVC trên truyền hình truyền thống và chạy remarketing trên YouTube, TikTok, OTT như FPT Play, VieON, TV360. Điều này giúp tăng gấp đôi tần suất hiển thị, vừa gây nhận diện trên TV, vừa bám đuổi khách hàng trên môi trường số.

Cá nhân hóa quảng cáo qua truyền hình thông minh (Smart TV Ads)

Với hơn 12 triệu hộ gia đình Việt Nam sử dụng Smart TV, các nhà đài bắt đầu triển khai dynamic ads – quảng cáo được cá nhân hóa theo vùng miền, thời tiết, lịch sử xem… tương tự như Google Ads. Đây sẽ là cuộc cách mạng giúp TV không còn là kênh “đánh đại trà”, mà nhắm trúng đối tượng cụ thể.

Ứng dụng dữ liệu AI vào chọn khung giờ và kênh phát sóng

Các agency lớn và đài truyền hình đang ứng dụng AI & Big Data để phân tích hành vi xem TV theo vùng – độ tuổi – khung giờ, từ đó tư vấn thời điểm phát sóng tối ưu. 

Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Dưới đây là những câu hỏi thường gặp liên quan đến quảng cáo truyền hình:

Quảng cáo truyền hình còn thật sự hiệu quả trong thời đại số không?

Có. Dù mạng xã hội phát triển mạnh, quảng cáo truyền hình vẫn rất hiệu quả với nhóm khách hàng trung niên, gia đình, khu vực nông thôn – chiếm tỷ lệ lớn tại Việt Nam. Ngoài ra, kết hợp TV + Digital giúp tối ưu độ phủ thương hiệu.

Thủ tục để phát sóng quảng cáo trên TV gồm những gì?

Doanh nghiệp cần chuẩn bị: kịch bản/quảng cáo, giấy đăng ký kinh doanh, giấy xác nhận nội dung quảng cáo (với các sản phẩm đặc biệt), file TVC đúng định dạng yêu cầu của đài.

Mất bao lâu để quảng cáo được phát sóng sau khi ký hợp đồng?

Thường từ 3–7 ngày làm việc nếu có sẵn TVC, hoặc từ 10–15 ngày nếu cần sản xuất mới và xin xác nhận nội dung quảng cáo.

Có thể chạy quảng cáo truyền hình ngắn hạn, theo ngày không?

Hoàn toàn được. Doanh nghiệp có thể chọn gói 3 ngày, 7 ngày, hoặc phát theo từng khung giờ cụ thể.

Qua những phân tích trên, bạn đọc chắc hẳn đã hiểu rõ quảng cáo truyền hình là gì –  bao gồm nhiều định dạng đa dạng như tài trợ chương trình, chạy chữ, teleshopping… Với tuổi đời lâu năm, quảng cáo truyền hình vẫn luôn giữ vững vị thế là kênh truyền thông đáng đầu tư nhờ độ phủ rộng, độ tin cậy cao và khả năng tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người xem. Với sự hỗ trợ từ các đơn vị chuyên nghiệp như bookbaopr.vn, doanh nghiệp hoàn toàn có thể khai thác hiệu quả.